界面新闻记者|秦四月
界面新闻编辑|任雪松
日本运动品牌Ascis 计划精简其业务。
ASICS发言人8月底宣布，由于棒球装备的资源配置有限，该品牌将于明年9月底停止销售棒球装备，专注于运动鞋业务。 Onitsuka Tiger品牌也将不再销售手套和球棒等棒球装备。
事实上，ASICS在2024年上半年表现不俗，业绩公告显示，该品牌上半年销售额增长18%，达到3422亿日元（约合人民币166亿元）；毛利润飙升28.4%至1900亿日元。
ASICS将业务分为五大板块：跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS、网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼冢（Onitsuka）老虎（加时赛）。从品类来看，跑鞋为ASICS的业绩增长提供了巨大的推动力。 2024年上半年，跑鞋销售额增长15%至1709亿日元，核心运动产品销售额增长4.1%至420亿日元，服装和装备产品销售额增长3.5%至187亿日元。
不难发现，棒球业务所在的服装装备业务无论是增速还是营收占比都远逊于跑鞋业务。此外，据ASICS发言人透露，上一财年服装及装备业务的利润率仅为2.8%。经评估，公司认为该业务表现不佳。
由于棒球在日本的受欢迎程度较高，ASICS此前就非常重视棒球业务。为此还签下了日本顶级棒球明星大谷翔平。然而2023年，棒球运动员转投New Balance，ASICS的棒球业务失去了最大的明星，业绩下滑。
同时，跑鞋业务的强劲表现让日本企业自2021年以来利润稳步增长。因此，ASICS决定将资源从棒球业务重新分配到“优等生”业务的决定也不难理解。跑鞋。
ASICS 是过去一年复古潮流的最大受益者之一。 “从2024年第一季度财报中呈现的数据来看，潮流生活方式系列的净销售额增长了51.7%，GEL-1130TM、GEL-KAYANO 14等复古鞋款在市场上取得了显着增长。确实可以看到，千年复古风潮对潮流生活方式产品的销量有一定的提振。”ASICS中国区总裁高凯在接受界面新闻采访时表示。
ASICS 在2024 年前两个季度的财务报告中，特别赞扬了GEL-1130TM 和GEL-KAYANO 14 等复古鞋款。以GEL-KAYANO 14 为例。该鞋在知名二手交易平台得物上的交易量已超过12000双，近期成交均价在1000元左右。 “从财报呈现的数据确实可以看出，千禧年复古风潮对潮流生活方式产品的销售有一定的提振作用，ASICS未来将加大对跑鞋产品的投入。” ASICS中国区总裁高凯表示到达。
界面新闻注意到，日本品牌已将跑鞋产品放在未来发展规划的优先位置。在ASICS最新的2030愿景中，专业跑线和加速大中华区扩张仍然是优先战略。大中华区现已成为ASICS 全球第三大市场。 2024年上半年，大中华区销售额猛增31%至530亿日元（约合人民币25.7亿元）。
基于上半年骄人的销售数据，ASICS上调了2024年的业绩预期，预计全年净销售额将达到6600亿日元（约合人民币320.57亿元），净利润至580亿日元，净利润将达到580亿日元。年运营利润也有望达到创纪录的950亿日元。