露营热潮，一系列小众户外运动在疫情中开始霸屏。自行车、桨板、飞盘、腰旗橄榄球等都在各个社交平台上引发了大量讨论。
年轻人在致力于探索周围新的玩耍方式的同时，也让户外活动变得更加“平易近人”。在郊区露营野餐，在城市探索骑行，在公园绿道上徒步……“户外休闲”已经成为真正的全民活动。
事实上，我国户外产业有望进入新一轮增长，而疫情则是户外运动热情的短期催化剂。
国海证券杨仁文表示，根据美国、日本的发展经验以及我国户外历史发展周期，本轮“户外热潮”景气周期有望迎来新的黄金十年。
1、大户外呈现新趋势，中国市场方兴未艾。从全球范围来看，我国户外运动产业发展相对落后。欧美户外运动的发展处于领先地位。户外运动产品有着稳定、可持续的需求。欧美是当地人必不可少的生活方式。
据户外用品市场报告显示，2000年至2012年，我国户外产业进入快速发展期，核心户外市场年复合增长率达56.8%。 2012年，核心户外市场规模达到132.4亿元。 2013年至2019年，我国户外产业进入稳定发展期。
2020年至今，户外行业已经结束了疫情之下的调整期。在疫情催化下，露营、滑雪、飞盘等户外运动成为新的运动趋势。小众运动逐渐走进大众视野，成为一种新的社交方式。户外产业出现新的增长点。
随着2021年我国人均GDP突破1.2万美元，大众户外运动需求将细化升级。滑雪、潜水、冲浪、攀岩等相对小众的高端户外运动受欢迎程度将大幅提升。天猫卡尼运动户外发布报告数据显示，预计2025年中国运动户外市场规模将接近6000亿元。
2、日本露营产业回顾及Snow Peak如何发展。每当消费者“解锁”新的小众生活方式，都会帮助品牌迎来快速增长的机会。在露营圈里，有一个小众品牌叫——Snow Peak，被誉为“露营界的LV”。它利用了日本的露营热潮，开始了作弊的过程。
Snow Peak的历史可以追溯到1959年，创始人山井幸雄是一位热爱登山的五金批发商。为了寻找优质、价格实惠的登山装备，他为自己设计了岩钉和冰爪，并在家乡找了一位铁匠帮忙制作，这些产品在登山爱好者中流传开来。
1963年，山井幸雄将品牌命名为Snow Peak，开始朝着成为真正的户外用品制造商的目标迈进，并扩大业务范围。
1986年，创始人Yukio Yamai的儿子Tai Yamai加入公司。他准确地抓住了“户外是一种生活方式”，由于找不到理想的露营帐篷，他在一年半的时间里率先开发了100款露营产品。
1998年，雪峰正式推出汽车露营帐篷。受日本第一股露营热潮的影响，Snow Peak成为汽车露营领域的先驱，引领了日本户外露营的潮流。
2001年至2013年，雪峰开始向外发展，进入亚洲、欧洲等市场。 2014年在东京证券交易所主板上市。
2015年，雪峰开始拥有自己直接管理的露营地。截至2021年9月底，Snow Peak会员人数（日本）为62.2万人，在COVID-19疫情期间一年内增加了约12万人。
针对需求的增加，Snow Peak今年6月还启动了在日本47个省设立露营地的计划。
另一组数据显示，疫情期间，雪峰零售业绩持续大幅增长，推动集团市值首次突破1000亿日元。截至2020年12月，雪峰销售额为167.64亿日元（约人民币9.72亿元），营业利润为14.93亿日元（约人民币8659万元），市值为1013.45亿日元（约人民币8659万元）。人民币58.77亿元）。截至2021年12月，集团销售额预计将达到254亿日元（约合人民币12.87亿元），增长约50%。
3、从美国户外行业回顾看中国市场未来走向。自1872年第一个国家公园在黄石建立以来，美国国家公园体系已经走过了一百多年，目前有63个国家公园。
自1960年以来，游客数量持续上升，美国政府政策积极应对新兴的户外运动需求。国家公园对美国露营业的发展起到了重要的推动作用。
如今，美国国家公园已经深度融入美国户外消费者的消费场景。常年前往美国国家公园的游客数量占总人口的90%以上，游客数量达2.97亿人次。据KOA数据显示，美国国有公园是消费者最喜爱的露营地第一选择。 2021年，超过35%的消费者选择在国有公园露营。
国海证券对比了美国、日本露营市场的发展历史，测算了中国未来露营市场的需求规模。根据国海证券测算结果，在高参与率（13%）的情况下，中国未来露营装备C端市场空间预计将超过500亿元。在中等参与率（7%）的情况下，市场空间接近260亿元。
4. 小众运动有哪些机会：飞盘、腰旗橄榄球、自行车和钓鱼飞盘行业：
1. 飞盘装备及项目
由于飞盘本身的单价在20-100之间，所以更换周期较长。虽然飞盘渗透率处于50万辆的较低水平，但整体市场空间仍然有限。目前，国内开展专业垂直飞盘业务的公司不超过30家，大部分利润率在10%-20%。
2. 场馆草坪
飞盘运动较为专业的形式主要依靠足球场地。据国家体育总局社会体育中心介绍，2022-2023年全国飞盘联赛的比赛场地为十一人制足球场，分为两块。飞盘的普及可能会增加全国范围内现有足球场草坪的维护和更新需求，进一步促进对场地草坪的需求。
腰旗橄榄球：
目前，全国约有1900万人对橄榄球感兴趣。有市场潜力，对新手和女生友好。不同身体状况的人都可以在阵容中找到合适的位置。此外，NFL计划未来10年在全球吸引5000万新观众，并力争将腰旗橄榄球带入2028年洛杉矶奥运会。与飞盘相比，腰旗橄榄球可能会引发一种新趋势。
骑自行车：
据第一财经报道，近两三年，公众的消费心理发生了变化。随着专业骑行爱好者的增加，高端自行车市场整体收入增长超过20%，千元以上自行车增长超过13%。
自行车零部件中，变速器的机会更大。国内自行车变速器依赖进口，2022年将出现供应短缺。2022年一季度，自行车上游原材料价格同比上涨10%，企业利润空间进一步压缩。其中，自行车变速器是自行车的核心部件。我国主要依赖进口，变速器成本占整车成本近40%。
渔业：
渔业和照明、服装和汽车用品是高度相关的类别。在其他户外产品中，钓鱼消费者对灯光、服装等需求较高，对户外钓鱼所需的皮划艇、椅凳、工兵铲、遮阳篷等也有明显的偏好。由于户外出行的需要，钓鱼消费者对汽车相关用品的需求较高。由于渔民以男性居多，因此对于手动工具、机械五金、休闲服装等也有明显的偏好。
本文主要观点来自《小众运动深度研究：大户外的兴起，新时代的社交》。原作者：国海证券杨仁文、马传奇
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